วันนี้เราจะพาพ่อค้าแม่ค้าทุกคนไปดูกันครับว่า เวลาเราจะยิง Ads บนเฟสบุ๊คนั้น จะต้องผ่านขึ้นตอนในโครงสร้างที่เรียกว่า “Campaign Structure” ของ Facebook Ads มันคืออะไรบ้าง แต่ละส่วนมีการทำงานอย่างไร และเราต้องมาทำความเข้าใจกันได้ใน หัวข้อเรื่อง
“3 โครงสร้าง Facebook Ads ที่พ่อค้าแม่ค้าต้องรู้ก่อนการยิงโฆษณา”
โครงสร้างของ Facebook Ads Campaign Structure จะมีอยู่ด้วยกัน 3 ส่วนดังนี้
1. แคมเปญ (Campaign)
ผู้ที่ทําโฆษณาต้องกําหนดวัตถุประสงค์ของโฆษณาเมื่อสร้างแคมเปญโดยแบ่งออกได้เป็น 3 ส่วนหลัก ๆ คือ การรับรู้แบรนด์ การพิจารณา และการกระตุ้นให้เกิดการกระทํา
1.1. การรับรู้แบรนด์ (awareness) ประกอบไปด้วย 2 อย่างดังนี้
– Brand Awareness คือ ยิงเพื่อเข้าถึงคนที่มีแนวโน้มจะสนใจโฆษณาของคุณ
– Reach คือ การแสดงโฆษณา Facebook Ads ให้ได้มากที่สุด
1.2. การพิจารณา (Consideration) มีให้เลือกอยู่ 5 แคมเปญ ดังนี้
– Traffic คือ การเพิ่มจํานวนผู้เข้าชมเว็บปลายทาง ทั้งในและนอกเว็บไซต์
– Facebook Engagement คือ การเพิ่มจํานวนคนที่จะเห็นและ เกิดการมีส่วนร่วมกับโพสต์และเพจ
– App Installs คือ การเชิญชวนให้คนติดตั้งหรือ ซื้อแอปฯ ของคุณ
– Video Views คือ เพิ่มจํานวนการรับชมวิดีโอเพื่อเพิ่มการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์
– Lead Generation คือ การสร้างลูกค้าเป้าหมายและ เก็บข้อมูลลูกค้าที่สนใจธุรกิจคุณ
1.3. การกระตุ้นให้เกิดการกระทํา (Conversion) มีให้เลือกอยู่ 3 แคมเปญ ดังนี้
– Conversions คือ การทําให้เกิดการดําเนินการที่มีมูลค่าบนเว็บไซต์หรือแอปพลิเคชัน
– Store Visits คือ การแสดงตําแหน่งที่ตั้งของร้าน เพื่อโปรโมตธุรกิจ กับคนที่อยู่ใกล้เคียง
– Product Catalogue Sales คือ การสร้างโฆษณาที่แสดงสินค้าจากแค็ตตาล็อกสินค้า
2. ชุดโฆษณา (Ad Set)
ชุดโฆษณาจะอยู่ภายใต้แคมเปญ ซึ่งเป็นตัวควบคุมการโฆษณาทั้งหมดที่ต้องการให้มาอยู่ในกลุ่มเดียวกันมีการกําหนดการตั้งค่าต่าง ๆ ดังต่อไปนี้
2.1. กล่มเป้าหมาย (Audience) เป็นการตั้งค่าว่า ผู้ที่จะเห็นโฆษณาชิ้นนี้คือใคร โดยสามารถแบ่งกลุ่มเป้าหมาย
– กลุ่มเป้าหมายหลัก (Core Audience Targeting)
– กลุ่มเป้าหมายที่เรากําหนดเอง (Custom Audience)
– กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน (Lookalike Audience Targeting)
2.2. ตําแหน่งการจัดวาง (Placements) เพื่อกําหนดว่าโฆษณาจะปรากฏที่ไหนได้บ้าง เช่น ปรากฏบนอุปกรณ์คอมพิวเตอร์ อุปกรณ์มือถือหรือทั้งสองอย่าง จากนั้นตําแหน่งการจัดวางจะแบ่งได้เป็น 4 แพลตฟอร์ม ได้แก่
– Facebook
– Instagram
– Audience Network
– Messenger
2.3. งบประมาณ และการกําหนดเวลา (Budget & Schedule) เราสามารถกําหนดงบประมาณ ในการทําโฆษณาและ กําหนดเวลา เพื่อตั้งค่าระยะเวลาที่เริ่มต้นจนถึงเวลาที่สิ้นสุด ในการนําเสนอโฆษณาซึ่งเราตั้งค่างบประมาณได้ 2 วิธี คือ
– งบประมาณต่อวัน (Daily Budget)
– งบประมาณตลอดอายุการใช้งาน (Lifetime Budget)
2.4. วิธีการประมูล (Bidding) การตั้งค่าการประมูล จะอยู่ในตัวเลือกขั้นสูงสามารถแบ่งการตั้งค่าได้ 3 รูปแบบ คือ
– ปรับการนําส่งโฆษณาให้เหมาะสม
– กลยุทธ์การประมูล โดยสามารถเลือกได้ 2 วิธีคือ ต้นทุนที่ตํ่าที่สุด และ ต้นทุนเป้าหมาย
– วิธีการเรียก เก็บค่าใช้จ่าย
3. โฆษณา (Ad)
โฆษณาจะอยู่ภายใต้ชุดโฆษณาแต่ละชิ้นงานต่าง ๆ ซึ่งประกอบไปด้วย รูปภาพ วิดีโอ ข้อความ ลิงก์ และ ปุ่ม Call-to-Action ลักษณะชิ้นงานโฆษณา สามารถแบ่งได้เป็น 2 ประเภท คือ
3.1. ใช้โพสต์ที่มีอยู่แล้ว (Use Existing Post) คือ การยิงโฆษณาด้วยโพสต์ ที่เผยแพร่ลงในเพจก่อนหน้านี้
3.2. สร้างโฆษณา (Create Ad) คือ การสร้างชิ้นงานโฆษณาตัวใหม่แต่จะไม่ปรากฏอยู่บนเพจ ซึ่งเรียกว่า โพสต์โฆษณา (Ad Post)
>> รูปแบบการโฆษณา <<
– ภาพเดี่ยว (Single Image)
– วีดีโอเดี่ยว (Single Video)
– ภาพสไลด์ (Carousel)
– คอลเลคชัน (Collection)
– รวบรวมภาพไว้ในโพสต์เดียวกัน (Carousel)
ที่มา :
